¡¡Gracias!!

¡¡Gracias!!

Liebster Award
Liebster Award

El blog de Palabras en Venta ha sido nominado para el Premio Liebster Award. Redacto este post más ilusionado que nunca, porque es un honor y porque el objetivo de este galardón virtual es impulsar las bitácoras recién creadas, como ésta, o las que tengan menos de 200 seguidores.


Lo primero es agradecer la propuesta realizada por Inma Zambade, de Estrategia en Redes. Ella nominó este blog y por su «culpa» estoy escribiendo esto ahora. ¡Gracias Inma!.


A continuación, enumero las bases del Liebster Award:



  • Nombrar y agradecer el premio al blogger que hace la nominación.

  • Responder al pequeño cuestionario elaborado por la persona que otorga el premio.

  • Conceder la nominación a otros once blogs de reciente creación o con menos de 200 seguidores.

  • Elaborar un nuevo cuestionario, con once preguntas, que responderán los nominados.

  • Informar a cada uno de los galardonados.

  • Hacer una «visitilla» a las bitácoras que han sido premiadas junto a la tuya.

  • Evitar, en la medida de lo posible, conceder el galardón al blogguer que te lo otorgó a ti.


Y ahora, mis respuestas a las preguntas que me envió Inma:



  • 1.- ¿Cuándo empezaste con el Blog?

    Comencé hace dos meses escasos. Tenía otro con el mismo nombre, aunque decidí mejorarlo y empezar desde cero.

  • 2.- ¿Qué crees que busca la gente que lo lee?

    Quiero emplear la bitácora para atraer potenciales clientes, empresas que precisen los servicios de un redactor web o copy creativo.

  • 3.- ¿Qué sientes antes de darle a la tecla “publicar”?

    Siento una mezcla entre relax y satisfacción. Cuando comienzo un post, no puedo parar hasta que lo termino y le doy a la tecla que mencionas.

  • 4.- ¿Un defecto? y ¿una virtud?

    Testarudez y testarudez, también es una virtud, creo.

  • 5.- ¿Un sueño no realizado?

    Poder vivir de escribir en Internet.

  • 6.- ¿Un lugar para desconectar?

    Cualquiera que tenga mar.

  • 7.- ¿Cuál es tu fuente de inspiración?

    Leer.

  • 8.- ¿Qué opinión tienes sobre el mundo 2.0?

    Me apasiona el 3.0 y «fliparé» con el 4.0, el 5.0…

  • 9.- ¿Qué redes sociales utilizas? , ¿Cuál es tu preferida? y ¿Por qué?

    Facebook para mi vida personal y Linkedin para el trabajo. Linkedin es fantástica, puedes encontrar socios, buscar trabajo, intercambiar experiencias o leer interesantes posts.

  • 10.- ¿Qué esperas de tu blog?

    Ojalá crezca como la espuma

  • 11.- ¿Cómo ves la tecnología del futuro, digamos a 20 años vista?

    Me encanta fantasear con esto, pero no tengo la menor idea.


LLegó la hora, mis nominados son:



Enhorabuena a todos. Me encantan todos vuestros blogs. Ahí van mis preguntas para todos vosotros:



  • ¿Qué te movió a crear el blog?



  • ¿Cuántos blogs tienes y qué temáticas tratan?

  • ¿Cuánto tiempo tardas en redactar, editar y publicar un post?

  • ¿El blog lo empleas como herramienta de marketing o por pura vocación de comunicar?

  • ¿A qué hora del día escribes? ¿Mañana, tarde, noche o madrugada?

  • ¿Crees que atraer lectores es fácil o complicado?

  • ¿Aceptas comentarios en tu blog?

  • ¿Te importa el posicionamiento del blog en los buscadores o no demasiado?

  • ¿Difundes los posts que escribes en redes sociales?

  • ¿Qué artículo te ha dado mayores satisfacciones?


  • ¿Te has arrepentido alguna vez de escribir cierta cosa o de hacer determinado comentario?



Gracias y felicidades. ¡Que no pare la cadena!.


Content curator…¿mande?

Content curator...¿mande?
Curador de contenidos

Content curator, bajo esta ostentosa denominación se esconde una de las profesiones ligadas al entorno 3.0, que se está convirtiendo en imprescindible en el ámbito de la información en Internet. Algunos expertos han denominado al curador de contenidos como intermediario del conocimiento, aunque las funciones que realiza se explican de una forma mucho más simple. El content curator busca, filtra, organiza y comparte contenidos relevantes y de interés para el público objetivo.


La información que contiene la Red es ingente y produce saturación. El curador de contenidos se encarga de seleccionar, entre todo ese “ruido”, los datos que pueden llamar la atención de su target, de sus consumidores. Es una especie de documentalista que rastrea las redes sociales, los blogs o los medios online en busca de material idóneo para organizar y difundir.


El content curator trabaja mano a mano y de forma coordinada con los bloggers y con los community managers. Les proporciona el material, que una vez pulido, se convierte en cientos de posts, tuits o artículos web. El trabajo del curador es una labor subjetiva, aunque debe ponerse en la piel del lector al que pretende dirigirse.


En definitiva, los curadores de contenidos son intermediarios entre la información que abarrota la Red y el target. El objetivo es proporcionar datos relevantes, que interesen y llamen la atención de los consumidores, que les resuelva esa duda o ese problema concreto que padecen. La labor que desempeñan, por tanto, se hace muy necesaria en cualquier estrategia de marketing digital.


Imagen / Photorrack


10 mandamientos de la redacción web

10 mandamientos de la redacción web


La redacción web se aborda en infinidad de blogs o manuales, en la Red y fuera de ella. El potencial de futuro de esta profesión comienza a ser incuestionable y blogueros, periodistas y expertos se afanan en escribir artículos sobre la temática. Muchos de éstos ofrecen listados con los puntos fundamentales a tener en cuenta, cuando redactamos un post. La mayor parte de profesionales coincide al enfatizar ciertos aspectos, que ahora abordamos en forma de decálogo:



  • Ofrecer siempre contenido relevante, original y de calidad. Si nuestro blog, por ejemplo, cumple dicha premisa, mejora el tráfico hacia nuestro sitio y la reputación en línea. Pensar en el consumidor, cuando redactamos en la web, es la mejor de las estrategias de marketing digital.

  • Escribir claro y conciso. Ser breves y evitar las perífrasis son acciones imprescindibles en el proceso de redacción web. Se trata de ser directos y emplear el menor número de palabras posible. Además, procurar utilizar la voz activa.

  • Pirámide invertida al poder. Esta estructuración clásica del periodismo es idónea en la escritura para la Red. Además, debería usarse en sus disposiciones vertical y horizontal. Ésta enfatiza en la ubicación de las palabras clave y de lo más relevante a la izquierda del texto. La idea de pirámide invertida horizontal está íntimamente relacionada con el patrón de lectura en «F», que descubrió Nielsen.

  • Una idea, un párrafo. Los párrafos web han de ser breves y desarrollar una sola idea. Este punto concuerda con la concisión de la que hablábamos en el primer mandamiento.

  • Escribimos para el «escaneo» y no para leer en papel. Cuando escribimos en la Red, debemos tener presente cómo leen los internautas las pantallas de sus ordenadores, móviles o tabletas. En este sentido, las investigaciones de Jakob Nielsen en torno a los patrones de lectura son una excelente guía.

  • Dinamizar el texto. Se trata de romper la uniformidad de cada uno los párrafos. Para ello, el uso de negritas, los colores, y los enlaces internos o externos juegan un papel destacado. Tampoco hay que pasarse, pero resaltar las keywords, enriquecer con imágenes y dar juego al hipertexto, con dos o tres links, se hace más que necesario en cualquier post.

  • Los listados también ayudan a romper la uniformidad del texto. Este post es un ejemplo.

  • Posicionamiento SEO. Hay que escribir para los lectores, aunque teniendo en cuenta unas pocas normas básicas de SEO. Es un ingrediente que no puede faltar en la redacción web, aunque los algoritmos de los buscadores premian la calidad, la originalidad y el uso «racional» de las keywords.

  • Usar titulares atractivos. Son la caña de pescar lectores. Deben enganchar, tener fuerza y ser breves, aunque suficientemente descriptivos.

  • Repasar, repasar y repasar cada post, cada artículo. A veces, el éxito de un texto se trunca por saltarse este paso, que debiera repetirse dos veces al menos.


Existen otros muchos mandamientos a tener presentes en la redacción web. Hemos seleccionado éstos, porque sobre su utilización e importancia parece existir absoluta unanimidad. Por tanto, todos ellos debieran ser tenidos en cuenta, cuando nos lanzamos a escribir para la Red.


Imagen / Photo Rack


La Pirámide Invertida renace en el medio digital

La Pirámide Invertida es una forma de estructurar la información en la redacción web


La Pirámide Invertida, estructura clásica en la redacción periodística tradicional, se adapta perfectamente al medio digital. De hecho, la escritura en Internet ha logrado revitalizar e impulsar esta vieja norma de organización de la información, surgida durante la Guerra de Secesión norteamericana. Eso sí, la pirámide que se emplea en la Red está actualizada, remozada y adaptada a las particularidades de este nuevo ámbito.


Como bien explica Fernando Ávila, prologuista del libro de Guillermo Franco, Cómo escribir para la web, la pirámide invertida perfecta debe poseer un lead que responda las tradicionales “W”, además de un cuerpo de texto que lo desarrolle. Éste ha de estar compuesto por párrafos, escritos en orden decreciente de importancia. Con esta disposición de ideas, si aquéllos van suprimiéndose sucesivamente, desde el último hasta el segundo, el lector no debe advertir la falta de los mismos.


La Pirámide Invertida de la nueva era prescinde de narrar el mismo hecho tres veces, en título, lead y cuerpo de texto. En la web resulta fundamental contar una única vez, sin repeticiones. En ocasiones, incluso, título y lead se confunden. La concisión y precisión en la redacción web es una de las consecuencias de la adaptación de esta clásica estructura periodística.


La organización jerarquizada de la información en forma de Pirámide Invertida tiene sus orígenes en la Guerra Civil Norteamericana. Los periodistas utilizaban los telégrafos para enviar sus noticias. Como los cortes eran usuales en aquellos sistemas de transmisión, los profesionales se veían obligados a contar la esencia, lo fundamental de la crónica, en el primer párrafo del texto. Así nació esta estructura, que en la actualidad está más vigente que nunca gracias a Internet.


Fuente / Cómo escribir para la web-Guillermo Franco
Imagen / Wikimedia Commons-Rexrodo


Imagen: IES LOS COLEGIALES





Guillermo Franco, experto en redacción web

Guillermo Franco, experto en redacción web

Guillermo Franco es un nombre con mayúsculas en la investigación y el estudio de la redacción web. Este periodista colombiano lleva a sus espaldas más de veinte años de ejercicio profesional, muchos de ellos dedicados al periodismo digital y a estudiar cómo optimizar la escritura en Internet. Su obra Cómo escribir para la web es un práctico e interesante manual de cabecera, que siguen miles de periodistas y blogueros de América Latina y España.


En la guía elaborada por Guillermo Franco se reivindica la estructura periodística clásica de la pirámide invertida, aunque el autor sostiene que las puertas están abiertas a nuevas formas de organización, dadas las características de Internet. El manual incluye ejemplos prácticos, con noticias difundidas en medios digitales de diversos países.


Aparte de la explicación de la estructura en forma de pirámide invertida, las maneras de romper la uniformidad del texto web y consejos para escribir en diversas plataformas digitales conforman esta recomendable obra del autor colombiano.


Hoy día, Guillermo Franco se dedica a la consultoría y a la docencia. Sigue escribiendo e investigando para organizaciones como el Centro Knight para el Periodismo en las Américas o la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.


Fuentes / ABC Hoy Tecnología

Imagen / Twitter


Los niños mimados del marketing digital

Los compradores y el contenido web son los niños mimados del nuevo marketing
Mk digital


El nuevo marketing, surgido con la llegada de la Red, se caracteriza por la bilateralidad, la interacción y la conexión directa entre organización y clientes potenciales y actuales. Ya no es primordial interrumpir al público objetivo para persuadirlo. Ahora, se trata de ofrecer contenido útil y adecuado, para colmar las necesidades y deseos de los compradores.


El contenido web es un instrumento de marketing primordial. Los compradores buscan en Internet soluciones a sus problemas y los motores les dirigen hacia los sitios mejor puntuados para satisfacerlos. De ahí, la importancia de cuidar los contenidos, con información relevante y de calidad para el target.


El marketing digital pone énfasis en los clientes actuales y potenciales. La redacción web debe centrarse en ellos y no ensalzar productos y servicios sin más. El contenido web ha de ofrecer un plus a los internautas, cuidando la calidad, la originalidad y la utilidad de textos, audios o vídeos.


Y para colmar los anhelos de los compradores, resulta vital conocer su lenguaje y localizar las palabras y frases clave que emplean para buscarnos. Después, deben llevarse a cabo pequeñas campañas dirigidas, específicamente, a cada uno de los clientes-tipo que previamente hemos identificado.


En el nuevo marketing digital existen, por tanto, dos elementos fundamentales, que deberían convertirse en los niños mimados de cualquier estrategia. Clientes y compradores como destinatarios de textos o multimedia, de un lado. De otro, el contenido web útil, relevante, de calidad y lo suficientemente atractivo para motivar al target.


Imagen | Photo Rack


Jakob Nielsen, gurú de la redacción y usabilidad web

Jakob Nielsen es uno de los gurús de la redacción y escritura web más destacados
Jakob Nielsen


Jakob Nielsen es una de las figuras mundiales más reputadas en el ámbito de la redacción y usabilidad web. De las investigaciones de este ingeniero danés han surgido las normas básicas para redactar con éxito en el entorno web. Sus conclusiones sobre el patrón de lectura en “F”, empleando la tecnología Eyetrack, han permitido conocer cómo leemos en la pantalla del ordenador y las reglas fundamentales para optimizar los textos que escribimos para la Red.


De los trabajos de Jakob Nielsen se desprende que los lectores de la web realizan un escaneado, un barrido visual, y prescinden de la lectura en profundidad. El patrón de lectura en “F” posee tres componentes: un movimiento en horizontal en la parte superior de la pantalla, otro movimiento, también horizontal aunque más corto, unas líneas más abajo y, en último término, un movimiento vertical en el área izquierda del contenido.


De la investigación de Nielsen, que en algunos aspectos fue rebatida por las conclusiones del Eyetrack 2007, se deducen aspectos muy importantes para escribir en la web:



  • Brevedad. En la escritura web debería emplearse el 50 por ciento, o menos, de las palabras utilizadas en papel.

  • Párrafos cortos. Facilitan la lectura en pantalla y se adaptan perfectamente al barrido visual.

  • Negritas, viñetas, cambios de color y de tamaño en la fuente e hipervínculos. Favorecen la atracción visual y rompen la monotonía del escrito.

  • Pirámide invertida. Regla de oro para los periodistas y redactores de medios convencionales y, en mayor medida si cabe, para blogueros y periodistas digitales.


En la actualidad, Jakob Nielsen es cofundador de Nielsen Norman Group, junto a Donald Norman, otro experto en usabilidad web.


Fuentes / Universitat de Valencia-Unidad de Investigación

Cómo escribir para la web-Guillermo Franco

Imagen / Flickr-Doc Searls


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